PR článek

Prostřednictvím blogu ISIC LIFE přinášíme studentům obsah, který je informuje o výhodách ve světě ISIC, inspiruje v různých oblastech života a v neposlední řadě také zabaví. Pokud se na blogu objeví obchodní nabídky, jsou unikátní a exkluzivní pro naši cílovou skupinu. Vytváříme vlastní obsah, ale uveřejňujeme i partnerské PR články.

Převážně studenti středních a vysokých škol, držitelé průkazu ISIC.

Je potřeba, aby komunikace byla vždy uzpůsobená pro cílovou skupinu studentů a představovala hodnotu partnerského benefitu ve spojení s průkazem. Očekávány jsou nabídky, jak s průkazem ISIC ušetřit, představení relevantních produktů, pozvánky na zajímavé akce, studijní a lifestyle tipy apod. Obsah tedy tvořte v duchu „ušetři s ISIC“, „ISIC ti přináší/doporučuje“, případně nabízejte „ISIC TIP“.

Jako formu oslovení zvolte tykání i přesto, že nás sledují i jiné cílové skupiny než studenti.

Článek by měl mít formu novinového článku, který přináší fakta, zajímavosti, rady nebo řešení problému a projevuje znalost situace publika. Článek nesmí působit jako pouhé reklamní sdělení.

Pokud zmiňujete ISIC nebo jiný z průkazů, prosíme o dodržení správného názvu produktu, kterým je „průkaz ISIC“, nikoliv „karta, kartička“.

Komunikace nesmí obsahovat vulgarismy nebo jiné neetické prvky, ani vybízet k násilí nebo nezdravému životnímu stylu.

Inspiraci pro tvorbu vašich sdělení můžete hledat také v našem Tone of Voice.

Nadpis:

• Počet znaků: 45–60 znaků vč. mezer
• Musí výstižně charakterizovat obsah článku
• Nejsou dovoleny verzálky, tučné písmo nebo jiné zvýraznění textu
• Nesmí obsahovat URL adresu, proklik, adresu pro načítání statistik, obrázek

Perex:

• Počet znaků: 200–245 znaků vč. mezer
• Textová upoutávka na článek
• Nejsou dovoleny verzálky, tučné písmo nebo jiné zvýraznění textu
• Nesmí obsahovat URL adresu, proklik, adresu pro načítání statistik, obrázek

Vlastní článek:

• Rozsah: minimálně 300 slov (doporučujeme nepřekračovat počet 900 slov)
• Obsah článku musí být unikátní (nelze použít text, který byl publikován jinde)
• Text musí být členěn do odstavců a musí obsahovat podtitulky H2, H3 atd.
• Může obsahovat maximálně 3 externí odkazy
• Text viditelně oddělte od titulku a perexu

Obrázky a videa:

• Náhledový obrázek: v rozlišení 570 x 380 px (na šířku). Náhledový obrázek nesmí působit jako reklama
• Každý článek by měl obsahovat minimálně 1 obrázek v rozlišení 810 x 540 px (na šířku)
• Pokud budete chtít dva obrázky vedle sebe, každý by měl mít rozlišení 400 x 300 px
• Obrázky posílejte výhradně jako přílohy (formáty .jpg, .jpeg)
• Při větším množství obrázků je do přílohy nahrajte v ZIPu
• V případě, že budete do článku chtít přidat video, pošlete odkaz na umístění originálních souborů na webu

Klíčová slova:

• Článek by měl být optimalizovaný na jedno klíčové slovo, které by se mělo objevit v nadpisu článku, alespoň v jednom podnadpisu a dle délky článku 3x až 5x rovnoměrně v těle článku
• Klíčové slovo doporučujeme zahrnout také do prvního odstavce textu

Dodatečná specifika:

• PR článek dodávejte v běžném textovém formátu (.txt .rtf .doc či .docx nebo jako tělo emailu) pokud možno v co nejjednodušší podobě · Počet slov lze ověřit na www.pocetznaku.cz

Věříme, že budete při vytváření naší společné komunikace respektovat uvedená pravidla a doporučení. Vyhrazujeme si však právo dodané podklady odmítnout nebo adekvátně upravit v případě, kdy se obsah nebo zpracování nebude slučovat s našimi hodnotami, pravidly nebo záměry naší komunikace.