Generace Z: kamenné obchody vedou nad online nákupy

Mladí lidé z generace Z rozhodně nezavrhují kamenné obchody. 70 % středoškoláků a 75 % vysokoškoláků v nich nakupuje minimálně jednou – ale často i několikrát – týdně. Klasické nakupování si zachovává silnou roli hlavně u oblečení a bot, dále u kosmetiky a také u jídla. Online nákupy studenti nejčastěji využívají přibližně jednou měsíčně, tedy výrazně méně. Nejvíce takto nakupují elektroniku, oblečení a knihy. Vyplynulo to z rozsáhlého průzkumu mezi 2 611 studenty SŠ a VŠ, jehož výsledky na semináři ISIC Insight Forum 2026 představil vydavatel studentských průkazů ISIC, společnost GTS Alive. Průzkum se soustředil hlavně na spotřebitelské chování a nákupy generace Z.